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1月3日消息，天猫注意到消费升级的浪潮也带来了垃圾升级，在双11期间，商家发布的海量广告造成了一定程度的资源浪费和环境污染，秉持着可持续消费的初衷，天猫希望能收集社会上的绿色能量，将其转化为更具公益性的环保主张。在2022-2023跨年期间，天猫联合持有ESG理念的双11商家，发起了倡导环保理念的天猫垃圾广告计划。2023年伊始，天猫联手持有相同环保理想的商家，以天猫垃圾广告计划倡导可持续消费理念，用多元化、趣味度高、互动性强的环保活动，来激发公众对环保议题的关注，彰显出头部企业的社会责任感与担当。

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