2月24日消息，巨量算数近日发布《2022巨量引擎图书出版行业营销白皮书》。白皮书显示，2021年以来，抖音上的图书用户数量呈现逐渐上涨的趋势，于年中暑期达到高峰。2021年下半年开始，当月有过图书消费记录的抖音用户数量基本稳定在千万量级上下，这意味着，每个月有1000万左右的用户在抖音上购买图书。他们月人均消费在60元左右，4月份世界读书日前后，用户阅读兴致最高，月人均图书消费达74元。数据显示，到2021年底，已有接近一万的图书出版企业通过认证，并借助抖音企业号载体高效运营，这比去年同期增长了134%。其中，有接近一半的企业号已经在尝试使用直播工具为经营增效。从过去一年的经营数据看，企业号每月图书销售GMV已接近3亿，到2021年底，企业号总成交额中6-7成通过直播获得的转化。

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